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无啤酒，不夏天。7月22日，第30届北京国际燕京啤酒文化节在顺义祥云小镇开幕。燕京啤酒官方微博称，本届啤酒文化节的内容包括动感电音、热辣歌舞、特色美食等。此外，燕京啤酒在内蒙古、河南、浙江、山东等城市也有文化节。

燕京啤酒方面介绍，1992年至今，燕京啤酒文化节已举办29届，燕京啤酒与精彩的啤酒文化融汇，打造出这项文化品牌活动，提升了燕京啤酒的品牌知名度和影响力，也赢得了良好的社会效应和市场好评，成为展示地方经济、社会、人文形象的重要窗口。

“三剑客”并驾齐驱，中高端产品全线发力

“近年来，啤酒行业的竞争升级、消费者需求的多元化对啤酒技术质量管理和产品内在品质提出了更高的要求，未来啤酒市场将迎来品质至上和价值回归时代。”燕京啤酒近日在公开场合表示。高端化是啤酒行业的共识，抢占高端市场是各大啤酒品牌提升市场竞争力的重要发力点。近日，燕京啤酒在投资者关系活动上表示，公司未来将重点聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手，其中，产品上将改变品牌架构单薄与形象老化的现状，加速高质量中高端产品的推陈出新。

2021年刚过半，燕京啤酒已经有多款新品问世。其中包括燕京桂花啤酒、燕京国际范10度特制拉格啤酒、狮王世涛、无醇白啤、V10精酿白啤、ON/OFF果啤。

今年4月，燕京啤酒推出“狮王精酿”，其表示，通过“狮王精酿”独立品牌的推出，将会加速调整中高端产品结构，推出更多品质精酿啤酒新选择，在不断创新中重现经典，满足消费者对精酿啤酒的自我喜爱选择，为消费者带来更多元化的高品质味蕾享受，并用精细化酿造的高品质引领啤酒行业的品质消费。

作为燕京战略单品“三剑客”的燕京V10精酿白啤、燕京U8和燕京雪鹿分别在各自所属领域持续发力，推动燕京啤酒加速驶进高端赛道。

2020年燕京推出的全国统一战略单品U8，全面开启了以“英雄单品带动品牌全面升级焕新”的新征程。2021年第一季度，燕京U8销量取得“开门红”，同比增长560%。

6月6日，燕京啤酒发布一款全新打造的新品——燕京新雪鹿。据称，燕京新雪鹿是燕京品牌年轻化战略转型的代表性单品，也是一个针对年轻族群的全新子品牌，目标消费群体定位在“初入社会、充满活力的Z世代人群，啤酒品类的初级消费者”，精准击中Z世代消费族群。

继燕京U8、燕京新雪鹿之后，由燕京啤酒全新打造的最新爆款单品——燕京Ⅴ10精酿白啤日前也重磅上市。产品一经推出即获得“欧洲啤酒之星银奖”以及“国际IAI设计大奖”。有评论称，始于颜值、起于品质、忠于口感，燕京Ⅴ10白啤不仅是对燕京啤酒品牌文化的一种丰富和延展，更显示出了燕京啤酒品牌对中国文化的自信。

据介绍，燕京啤酒在品牌年轻化的晋阶路途中，还会开启更多大胆尝试，以自身的多年民族文化精神传承为载体，积极传播，让中国传统文化变得常态化、潮流化，从而让燕京啤酒成为最年轻潮流群体们日常乐于分享展示、更具有活力感染力的品牌之一。

创新模式，打造燕京啤酒文化节IP

随着社会环境、市场环境和消费者需求的不断变化，燕京啤酒文化节也在不断创新。

如今，燕京啤酒节全周期覆盖啤酒消费旺季，其脚步已迈向全国。数据显示，啤酒节在全北京打造60家啤酒花园，在全国举办60场地方啤酒节，燕京啤酒大篷车巡演近千场，同时燕京品牌快闪店、KOL带货直播、线上啤酒节等主题活动也相继展开。

值得注意的是，燕京啤酒近日在投资者关系活动中表示，未来将重点聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手。其中，渠道上，将填补当前空白和弱势渠道，继续加强高利润与全国性的渠道建设；区域上，将扭转基地市场量小分散的格局，因地制宜提升区域市场的销量和市占率。从而实现公司可持续、高质量的发展。

对于此次啤酒文化节，燕京啤酒方面称，会同各地政府、经销商、餐饮企业，采取因地制宜、灵活多变的办节方式，促进消费。通过多地联动，打造燕京啤酒文化节IP。

燕京方面介绍，2021年，在新形势、新背景下，燕京啤酒将以第30届北京国际燕京啤酒文化节举办为契机，发力拓展全国市场，搭建消费文旅平台，撬动区域消费增长，拉动品牌效应提升，力求将燕京啤酒文化节打造成为具有全国影响力的品牌活动，从而实现惠及地方经济、企业品牌、百姓生活的多方共赢。

编辑 郑明珠 图片 企业供图

校对 贾宁