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日落的啤酒界“王者”燕京啤酒,还有可能再造品牌辉煌吗?

2022-10-18 20:21:51 2283

摘要:夏季的食品什么最受欢迎?如果让笔者说的话,那一定是烤串。当晚风习习,街道上的烤串摊烟火缭绕,烤串的美味,搭配一杯冰镇的啤酒,简直是美滋滋。而说到啤酒,那就不得不提当初国产啤酒的龙头——燕京啤酒。记得小时候,商店里摆放的啤酒,大部分都是燕京啤...


夏季的食品什么最受欢迎?如果让笔者说的话,那一定是烤串。当晚风习习,街道上的烤串摊烟火缭绕,烤串的美味,搭配一杯冰镇的啤酒,简直是美滋滋。而说到啤酒,那就不得不提当初国产啤酒的龙头——燕京啤酒。


记得小时候,商店里摆放的啤酒,大部分都是燕京啤酒。而随着时间的推移,当初商店的宠儿,却早已换了他人。为何会出现现在这一状况?看看燕京啤酒的发展便可知一般。


高层领导替换



自从去年国庆之后,燕京啤酒的董事长就因涉嫌职务违法一事之后,燕京啤酒的领导层就变成了副董事长,暂为管理企业。


从危机公关角度来说,企业领导替换,对于投资者而言,也是一个非常关注的地方。生怕因为企业领导的替换,导致自己手中的股票贬值,而亏损了个人利益。也正是这一问题,燕京啤酒由当时的股价8.43元,持续下滑到了近日的7元左右。


业绩持续下滑



在今年第一季度,燕京啤酒的营收为27.76亿,同比增长38.49%。乍一看这一数据,感觉燕京啤酒的运营没有问题。但是燕京啤酒的股东净利润为-1.09亿。也就是说,燕京啤酒第一季度不仅没有赚钱,反而让股东赔了钱。


再用此数据,对比其他几家啤酒公司。青岛啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒营收分别增长为41.87%、营收增长57%、营收增长39.74%。对比这一数据就能看出,燕京啤酒的发展不如这三家公司。


可能这一数据还无法表现出什么,那么看看燕京啤酒历年的营收就会看出。燕京啤酒从2013年营收140亿元,之后逐年营收下滑。到了2020年,燕京啤酒营收已经下降到了110亿元。相信这一数据,已经很好地为我们做出了解释。而之所以出现这一问题,这些问题也是其中的原因。


市场占有率缩减



要知道,燕京啤酒的主要市场为华北和华南,但是现在的市场占有率,开始不断地下滑。当初,华北市场啤酒王者当属燕京啤酒。但是现在,在街边的烧烤摊上,燕京啤酒只会在零星人群之中出现。大部分啤酒为网红啤酒,亦或者扎啤、进口啤酒。市场份额减少的原因,此为其一。


其二,在一些商场超市,占据啤酒核心位置的产品是百威、喜力、华润,进口啤酒和精酿啤酒更是占据了大半份额。而燕京啤酒,也就只有燕京白啤等零星几款,孤零零地出现在货架之上。


市场份额的萎缩,也表明了消费者对于燕京啤酒的认可度不足。产品没有竞争力,这才使得燕京啤酒市场份额缩减。


试图自救



签约娱乐明星,去年是王一博,今年变成了蔡徐坤。企图利用明星的影响力,来扩大燕京啤酒这一品牌的影响力。明星的影响力不必说,很快就给燕京啤酒带来了收益。随着收益而来的,便是高额的营销费。


据相关数据显示,燕京啤酒从2018年至2020年,三年的广告宣传费用分别为:4.14亿元、4.41亿元、5.05亿。而在今年第一季度,燕京啤酒的广告宣传费用,就已经达到了3.82亿元。这么高昂的宣传费用,能否给燕京啤酒带来利润,我们暂未可知。


但是如果无法从这么高昂的广告宣传费用之中,为燕京啤酒带来收益的话,那么燕京啤酒的营收为负数,对燕京啤酒的发展来说,将会是一个巨大的灾难。


高端产品竞争力弱



而最近几年,国内啤酒市场的消费者,已经不再满足于普通的啤酒口感。对于高端产品的欢迎度,也是大幅度上升。对于消费者的需求而言,其他啤酒厂商早在2016、2017年,就已经开始布局。


而燕京啤酒,比其他的啤酒厂商布局较晚。尽管推出了燕京U8、燕京八景等高端产品,但是对比华润的“4+4”矩阵、青岛啤酒的百年之旅、重庆啤酒的嘉士伯等,明显的看出,燕京啤酒因为战略布局迟缓的原因,使得它的高端产品竞争力远远不如其他几家。


种种迹象可以看出,燕京啤酒的内部问题,也使得它的品牌竞争力变得越来越弱。而燕京啤酒想要再造品牌辉煌,这一点可以请相关的团队来为其解决。而在如何梳理自身的问题这一情况之下,相关的团队也会更加的专业。

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