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夏季的食品什么最受欢迎？如果让笔者说的话，那一定是烤串。当晚风习习，街道上的烤串摊烟火缭绕，烤串的美味，搭配一杯冰镇的啤酒，简直是美滋滋。而说到啤酒，那就不得不提当初国产啤酒的龙头——燕京啤酒。

记得小时候，商店里摆放的啤酒，大部分都是燕京啤酒。而随着时间的推移，当初商店的宠儿，却早已换了他人。为何会出现现在这一状况？看看燕京啤酒的发展便可知一般。

高层领导替换

自从去年国庆之后，燕京啤酒的董事长就因涉嫌职务违法一事之后，燕京啤酒的领导层就变成了副董事长，暂为管理企业。

从危机公关角度来说，企业领导替换，对于投资者而言，也是一个非常关注的地方。生怕因为企业领导的替换，导致自己手中的股票贬值，而亏损了个人利益。也正是这一问题，燕京啤酒由当时的股价8.43元，持续下滑到了近日的7元左右。

业绩持续下滑

在今年第一季度，燕京啤酒的营收为27.76亿，同比增长38.49%。乍一看这一数据，感觉燕京啤酒的运营没有问题。但是燕京啤酒的股东净利润为-1.09亿。也就是说，燕京啤酒第一季度不仅没有赚钱，反而让股东赔了钱。

再用此数据，对比其他几家啤酒公司。青岛啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒营收分别增长为41.87%、营收增长57%、营收增长39.74%。对比这一数据就能看出，燕京啤酒的发展不如这三家公司。

可能这一数据还无法表现出什么，那么看看燕京啤酒历年的营收就会看出。燕京啤酒从2013年营收140亿元，之后逐年营收下滑。到了2020年，燕京啤酒营收已经下降到了110亿元。相信这一数据，已经很好地为我们做出了解释。而之所以出现这一问题，这些问题也是其中的原因。

市场占有率缩减

要知道，燕京啤酒的主要市场为华北和华南，但是现在的市场占有率，开始不断地下滑。当初，华北市场啤酒王者当属燕京啤酒。但是现在，在街边的烧烤摊上，燕京啤酒只会在零星人群之中出现。大部分啤酒为网红啤酒，亦或者扎啤、进口啤酒。市场份额减少的原因，此为其一。

其二，在一些商场超市，占据啤酒核心位置的产品是百威、喜力、华润，进口啤酒和精酿啤酒更是占据了大半份额。而燕京啤酒，也就只有燕京白啤等零星几款，孤零零地出现在货架之上。

市场份额的萎缩，也表明了消费者对于燕京啤酒的认可度不足。产品没有竞争力，这才使得燕京啤酒市场份额缩减。

试图自救

签约娱乐明星，去年是王一博，今年变成了蔡徐坤。企图利用明星的影响力，来扩大燕京啤酒这一品牌的影响力。明星的影响力不必说，很快就给燕京啤酒带来了收益。随着收益而来的，便是高额的营销费。

据相关数据显示，燕京啤酒从2018年至2020年，三年的广告宣传费用分别为：4.14亿元、4.41亿元、5.05亿。而在今年第一季度，燕京啤酒的广告宣传费用，就已经达到了3.82亿元。这么高昂的宣传费用，能否给燕京啤酒带来利润，我们暂未可知。

但是如果无法从这么高昂的广告宣传费用之中，为燕京啤酒带来收益的话，那么燕京啤酒的营收为负数，对燕京啤酒的发展来说，将会是一个巨大的灾难。

高端产品竞争力弱

而最近几年，国内啤酒市场的消费者，已经不再满足于普通的啤酒口感。对于高端产品的欢迎度，也是大幅度上升。对于消费者的需求而言，其他啤酒厂商早在2016、2017年，就已经开始布局。

而燕京啤酒，比其他的啤酒厂商布局较晚。尽管推出了燕京U8、燕京八景等高端产品，但是对比华润的“4+4”矩阵、青岛啤酒的百年之旅、重庆啤酒的嘉士伯等，明显的看出，燕京啤酒因为战略布局迟缓的原因，使得它的高端产品竞争力远远不如其他几家。

种种迹象可以看出，燕京啤酒的内部问题，也使得它的品牌竞争力变得越来越弱。而燕京啤酒想要再造品牌辉煌，这一点可以请相关的团队来为其解决。而在如何梳理自身的问题这一情况之下，相关的团队也会更加的专业。