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6月25日，界面记者从燕京啤酒官微获悉，燕京啤酒为迎接新一轮消费旺季，燕京啤酒于6月23日举行品鉴会，推出全新全国大单品“燕京V10精酿白啤”。据悉，燕京V10定位中高端市场。

对此，燕京啤酒在官微中表示，燕京希望借助此次品鉴会，让业内与合作方看到国内中高端啤酒的发展潜力。

值得注意的是，此次燕京啤酒启用新签约的代言人蔡徐坤，进一步布局年轻消费群体。

针对该产品，界面记者登陆燕京啤酒天猫旗舰店发现，燕京V10精酿白啤整箱装售价99元，月销量超500笔。相比于同为蔡徐坤代言的燕京U8整箱装超8000的月销量而言，相去甚远。与线上销售相比，界面记者第一时间走访了北京部分商超渠道，却并没有看到燕京V10精酿白啤的身影。

“整个啤酒消费需要让年轻人认同，燕京啤酒虽在努力，但力度不够。品牌需要与消费者同频共振，建立文化符号认同以及行为识别认同，因此燕京啤酒仍需下大力度。”对此，酒类营销专家肖竹青表示。

悉数今年上半年，燕京啤酒持续上新了多款全新产品，新雪鹿、狮王世涛、ON/OFF果啤系列、无醇白啤等产品，进一步调整产品结构，并推动高端化以及年轻化进程。

尽管产品颇多，但从市场占有率层面来看，燕京啤酒却有些力不从心。根据中国酒业协会相关数据显示，燕京啤酒从2012年至2020年市场占有率下降近两个百分点。其中，2012年至2020年各年度燕京啤酒市场占有率分别为12.2%、12.3%、11.8%、11.2%、11.0%、9.9%、10.1%、10.2%、10.3%。

对此，啤酒营销专家方刚表示，燕京啤酒面前存在的问题是主要集中于市场广度、渠道深度以及体量上的不足，因此导致其增长范围较小。对于燕京产品组合来说，其中高端占比接近40%，所以从整体增长的角度来说，燕京具备争夺中高端市场的能力，但由于强势的区域太少，所以使得可增长的范围太小，因此他整体在竞争中处于劣势。