欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

啤酒业迎来“牛年”,燕京能否“上车”?

时间:2022-10-18 20:20:44 | 浏览:1017

撰文/赵景致出品/每日财报中国酒业协会发布数据显示,在2020年我国的啤酒总产量达到了3411.1万千升之多,总的销售规模为1468.94亿元;2021年1-3月,全国酿酒产业规模以上企业完成酿酒总产量1304.54万千升,同比增长32.6


撰文/赵景致

出品/每日财报


中国酒业协会发布数据显示,在2020年我国的啤酒总产量达到了3411.1万千升之多,总的销售规模为1468.94亿元;2021年1-3月,全国酿酒产业规模以上企业完成酿酒总产量1304.54万千升,同比增长32.62%,其中啤酒产量821.99万千升,同比增长50.66%,增幅较大。


与此同时,啤酒企业业绩也令人欣喜。我们所熟知的青岛啤酒在去年实现了22亿元的净利润,同比增长达到了18.86%。被称为啤酒五巨头之一的华润啤酒也是实现了20.9亿元的净利润,同比增长更是达到了惊人的60%,进入今年以来,重庆啤酒,甚至二线的啤酒品牌珠江啤酒,一季度的净利润都翻了一番。由此可见目前我国啤酒行业的发展态势还是十分不错的。


但是有一家位于啤酒五巨头之列的啤酒商却是在慢慢掉队,净利润出现了连续七年下滑的现象,到了去年更是只有1.97亿元的净利润,差不多只有青岛啤酒的十分之一,这家逐渐走向没落的啤酒商就是燕京啤酒。


曾经的辉煌,今日的落寞


燕京啤酒成立于1980年,坐落在我国首都北京,并辐射华北乃至全国,从1997年上市,到2013年巅峰,燕京啤酒的营收也从11.72亿元跨越到137.48亿,16年间翻了12倍不止。曾经的燕京啤酒的确有着无限的风光,创下了“苦修二十年,跨越百年路”的奇迹。


2008年8月7日,北京奥运圣火历经全球137个城市后,第一次进入中国大型工业厂区——位于北京顺义的燕京啤酒集团,那时的燕京,头顶着绚丽的光环。拒绝了多家想要合资的外企,燕京一心一意振兴民族经济,诚如时任燕京董事长的李福成所说:“燕京最终没有选择合资之路,振兴民族经济,发展燕京品牌,是我们追求的目标。”


燕京确实在不断创造着奇迹,然而到了2013年,传奇戛然而止。


彼时啤酒产业正在进行整合,收购扩能在行业里屡见不鲜,但燕京错过了最佳时期,业绩不断下滑,到了2020年,燕京啤酒的净利润已被重庆啤酒反超。曾经啤酒三巨头之一的燕京啤酒,如今现在在啤酒五巨头中垫底。


从2018年开始,国内高端啤酒发展的脚步加快,燕京啤酒想借这次契机重回巅峰,近两年不断开展营销活动,开拓市场,但市场占有率的羸弱和现在竞争愈发激烈的市场使得燕京如逆水行舟。


值得注意的是,公司董事长赵晓东在2017年走马上任后,经过一系列措施,使得公司业绩有很明显的提振,净利润在2018年和2019年都有小幅增长。然而黑天鹅事件却突然出现了:去年10月8日,赵晓东因涉嫌职务违法被立案调查,目前仍无法正常履行职务。观察燕京瓶啤酒动态,赵晓东兼任公司的总经理和董事长职位目前仍然处于代理状态,股价也从去年底的9元左右跌至目前的7元多,公司的业绩目前同样也不容乐观。


2021一季度报显示,燕京啤酒的归母净利润为-1.08亿,仍处于亏损状态。

主推单品策略,借力顶流明星


业绩不断下滑的时候,燕京啤酒左右突围,在2019年推出了个性化高端单品:燕京U8,并在2020年对U8启动了声势浩大的营销活动,以求吸引年轻客群,并在高端市场上占领一席之地。


为此,燕京啤酒去年 5月宣布王一博为品牌代言人,通过系列营销活动,加大宣传力度,实现品牌年轻化升级进阶 。在2020年后三个季度,燕京啤酒的业绩都有所提升。


但值得注意的是,燕京啤酒不断通过寻求代言人营销的成本增速,远大于营收增速。

从图中可看出2020年广告宣传费同比增加14.7%,而中高档产品的营业收入仅同比增加2.79%,“王一博也救不了燕京”的呼声频起。


似乎是为了应对这句话,4月16日燕京啤酒高调在微博上发布喜报,庆祝2021年一季度燕京U8销量同比增长560%。


然而,到了今年5月份,随着王一博合同的到期,蔡徐坤却成为燕京U8的下一任代言人,然而,蔡徐坤又能救得了燕京啤酒吗?


事实上,不管是王一博还是蔡徐坤,燕京啤酒主推的都是U8,而在这背后,是燕京啤酒在业绩下滑的焦虑中的谋划。


但仅靠更换代言人,似乎并不能称为燕京啤酒逆袭的“独门秘技”,事实上,啤酒品牌找明星代言早已是家常便饭,王一博合同到期后,又代言了雪花啤酒。


业绩不比同行,人员缩减尚呈谜


燕京啤酒2020实现营业收入109.28亿元,同比下降4.71%;归母净利润为1.97亿元,同比下降14.32%;扣非净利润为1.56亿元,同比下降17.33%。2021年一季度,燕京啤酒的归母净利润为-1.09亿。


百威亚太2020年一季度亏损600万美元,但是在2021年第一季度收入16.26亿美元,同比增长63.7%;股权持有人应占正常化溢利2.36亿美元。其中中国市场,实现销量增长84.6%。


青岛啤酒2020年实现净利润23.4亿元,同比增长20.62%;归母净利润22.01亿元,比去年同期增长18.86%。今年一季度净利润10.55亿,同比增长90.35%。


再看重庆啤酒,2020年净利润17.52亿元,同比增长15.04%,今年一季度净利6.16亿元,同比增长141.26%。


从销售毛利率看,一季度燕京啤酒,青岛啤酒,重庆啤酒,华润啤酒分别为34.13%,45.13%,51%和38.4%,燕京啤酒垫底。


撇过业绩不说,从在职员工人数来看,截至2020.12.31日,燕京啤酒在职职工为27984人,已是连续8年降员,降员人数接近一半,但公司的管理费用没有多大变幅。除此之外,我们还发现尽管燕京啤酒的净利润在2020年保持8.11%的增长速度,但归母净利润的增速却为-14.32%。《每日财报》曾发函询问这两个问题,但并没有得到相应回复。


2020年对于燕京啤酒来说,注定是艰难的一年:前半年是疫情对啤酒行业带来了巨大的冲击,后半年又是董事长被查,无法正常履行职务。而2021年的啤酒市场,可谓是“牛气冲天”,燕京啤酒也正在努力的“突围”和“破圈”。至于燕京啤酒今年是否会有转机,开拓市场扭亏为盈,《每日财报》将持续关注。

相关资讯

啤酒五巨头之燕京啤酒逐渐掉队?深度剖析燕京啤酒经营现状

中商情报网讯:中国是全球啤酒消费量最大也是未来潜力最大的市场,中国啤酒行业处在由成长期向成熟期发展的阶段。不过自2014年以来中国啤酒行业开始步入低迷期,2017年中国啤酒行业全年实现产量4401.5万千升,同比下降0.7%,继续呈现负增长

啤酒股大涨,燕京啤酒、惠泉啤酒涨停,青岛啤酒涨超8%

新京报讯 3月1日,啤酒股迎来集体大涨。截至收盘,燕京啤酒涨停,收于每股8.36元;惠泉啤酒涨停,收于每股9.92元;青岛啤酒涨8.31%,收于每股101.58元。另外,重庆啤酒、兰州黄河、珠江啤酒、ST西发涨幅也逾5%。东方财富App截图

燕京八景是什么,燕京八景在北京哪里,燕京八景有哪些

“燕京八景”由来已久,可以追溯至金代,但八景之名历代传说不一,后由乾隆皇帝亲笔御题之碑,才得以传承四方。那么燕京八景是什么?燕京八景有哪些?燕京八景在哪里?下面就和蚂蜂窝小编一起了解燕京八景,陪乾隆爷看风赏月。燕京八景是什么?燕京八景是指北

燕京啤酒推新品“燕京V10精酿白啤”

6月25日,界面记者从燕京啤酒官微获悉,燕京啤酒为迎接新一轮消费旺季,燕京啤酒于6月23日举行品鉴会,推出全新全国大单品“燕京V10精酿白啤”。据悉,燕京V10定位中高端市场。对此,燕京啤酒在官微中表示,燕京希望借助此次品鉴会,让业内与合作

燕京啤酒:燕京U8销量同比增长560%

同花顺(300033)金融研究中心6月21日讯,有投资者向燕京啤酒(000729)提问, 贵公司在推出U8大单品以来,每季度销量如何,增幅如何,可以给出具体数据吗公司回答表示,燕京U8自推出以来,受到消费者喜爱,实现了规划目标,2021年第

燕京即将新官宣,燕京新雪鹿能否成为“网红啤酒”

其实早在2021年3月,一些新媒体、短视频上就出现了它的身影,更是在5月频频出现在公众视野,这一切好像是在蓄势待发,筹划着一场有备而来的战役。据内部渠道获得消息,燕京旗下雪鹿啤酒(以下简称“雪鹿”),一改往日形象,将在6月6日官宣,以全新面

北京燕京将福建燕京交由惠泉啤酒托管,延续三年

新京报讯 12月30日,惠泉啤酒发布公告称,北京燕京啤酒股份有限公司(以下简称“北京燕京”)将其控股子公司福建燕京啤酒有限公司(以下简称“福建燕京”)委托给惠泉啤酒管理,代行北京燕京在福建燕京中的股东权力和权利,在托管期间对福建燕京承担托管

燕京啤酒:在市场竞争中发展和壮大燕京品牌

本报记者 李乔宇近日,第17届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京揭晓。燕京啤酒以1325.82亿元的品牌价值上榜,较上年相比增长108.95亿元,同比增长8.9%。旗下漓泉啤酒品牌以209.26亿元、惠泉啤酒品牌158.1

燕京啤酒董事长、总经理赵晓东被立案调查,二十多年前进入燕京

新京报讯(记者 赵方园)10月8日,燕京啤酒发布公告,公司董事长、总经理赵晓东因涉嫌职务违法被有关部门立案调查并采取留置措施,不能正常履职。从1998年加入燕京啤酒集团到2017年被选举为燕京啤酒第七届董事长,再到今年9月连任公司董事长,赵

快讯|燕京啤酒全资子公司新疆燕京被列被执行人,执行标的1.77万元

财经网产经讯 11月20日上午,财经网产经由中国执行信息公开网获悉,新疆燕京啤酒有限公司已于11月17日被石河子市人民法院列为被执行人。执行标的17698元。关联案号(2020)兵9001执2726号。图片来源:中国执行信息公开网另据天眼查

啤酒业迎来“牛年”,燕京能否“上车”?

撰文/赵景致出品/每日财报中国酒业协会发布数据显示,在2020年我国的啤酒总产量达到了3411.1万千升之多,总的销售规模为1468.94亿元;2021年1-3月,全国酿酒产业规模以上企业完成酿酒总产量1304.54万千升,同比增长32.6

日落的啤酒界“王者”燕京啤酒,还有可能再造品牌辉煌吗?

夏季的食品什么最受欢迎?如果让笔者说的话,那一定是烤串。当晚风习习,街道上的烤串摊烟火缭绕,烤串的美味,搭配一杯冰镇的啤酒,简直是美滋滋。而说到啤酒,那就不得不提当初国产啤酒的龙头——燕京啤酒。记得小时候,商店里摆放的啤酒,大部分都是燕京啤

燕京啤酒去年净利润不及青岛啤酒一成董事长被查后转型艰难

每经记者:岳琦 每经实习记者:可杨 实习生 杨煜 每经编辑:梁枭疫情冲击啤酒市场、董事长被立案调查、业务发展掉队、啤酒销量持续下滑,昔日行业“老大哥”燕京啤酒(000729,SZ)依然处在下滑趋势中。4月27日晚间,燕京啤酒披露2020年年

燕京啤酒“扛旗”中国啤酒业民族品牌行业转型升级中逆势上扬彰显品牌韧性

5月10日,首个中国品牌日设立,作为国内鲜有的完全国有控股的啤酒集团,以及亚洲首屈一指的啤酒生产厂家,燕京啤酒顺其自然地扛起了啤酒行业“民族品牌”的大旗。燕京啤酒是以近四十年的历史文化积淀作为扛旗的肩膀,而燕京啤酒的品牌不仅被消费者广泛认可

燕京啤酒掉队:一把手被调查,市值被重庆啤酒反超,新品被指发苦

文| 财经天下周刊作者 陈芳编| 孙静三个月前,在燕京啤酒工作了十年的曹明利最终决定离开,他怕继续待下去会给工作履历添加败笔。新单位开的工资,他以前想都不敢想,足足翻了一番。“我现在有点后悔出来晚了,应该早点换地方。”财经天下周刊梳理燕京啤

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈scratch少儿编程燕之屋燕窝洪金宝影迷网古井贡酒股票网六盘水新闻头条网手机租赁网三峡人家旅游攻略西藏旅游网单依纯歌迷网张译影迷网虎牙直播资讯网杭州交友相亲网凤凰古城旅游网今日唐山抽油烟机品牌网
燕京啤酒股票网-燕京啤酒股票最新消息、燕京啤酒股票分析报告、燕京啤酒000729、燕京啤酒股票千股千评、燕京啤酒A股吧、啤酒概念股票、中国啤酒股票一览表、重庆啤酒股票吧、燕京啤酒股票走势图。
燕京啤酒A股票 jingreng.cn ©2022-2028版权所有