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新京报快讯（记者 吴为）今日（12月17日）下午，北京2022年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商发布会在北京冬奥组委办公园区举行。青岛啤酒和燕京啤酒联合成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商。

发布会现场，北京市副市长、北京冬奥组委执行副主席张建东与青岛啤酒董事长黄克兴、燕京啤酒董事长赵晓东分别为“青岛啤酒和北京2022年冬奥会和冬残奥会组合标志”和“燕京啤酒和北京2022年冬奥会和残奥会组合标志”揭幕。

北京冬奥会市场开发计划中的“赞助计划”，在选择官方合作伙伴、官方赞助商时，每个类别通常是一对一地签约，如2017年7月13日，中国银行成为北京冬奥组委签约的第一家官方合作伙伴，中国银行也成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方银行合作伙伴。随后北京冬奥组委分别签约了官方航空合作伙伴（中国国际航空公司）、官方乳制品合作伙伴（伊利集团）等合作伙伴。

今年7月20日，北京冬奥组委首次采用了“联合排他”的模式签约了中石油和中石化两家企业，这两家企业共享油汽类别赞助权益。中石油与中石化的赞助类别相同。

这一次签约，是北京冬奥组委第二次采用“联合排他”的模式与相关企业签约。在冬奥会的市场开发工作中，为什么会使用“联合排他”的赞助征集方式？

对此，北京冬奥组委市场开发部部长朴学东介绍，“联合排他”是在奥运市场开发的“赞助计划”中，同一类别，出现不止一家赞助企业与组委会签约，在市场营销和产品和服务提供时，联合对没有获得赞助资格的同行业企业进行排他的赞助方式。

“这种方式可以给更多企业机会、共享冬奥市场商机，也能给组委会带来更多收益。前提是企业自愿、并获得国际奥委会市场开发部的同意。”朴学东说。

北京冬奥会的市场开发工作目前进展顺利，北京冬奥组委已成功签约八家官方合作伙伴，即中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油和中国石化。“官方合作伙伴”是北京冬奥组委市场开发计划的“赞助计划”中最高级别赞助企业。今天采用“联合排他”模式签约的青岛啤酒、燕京啤酒，也是北京冬奥组委首次签约“官方赞助商”，即第二层级赞助企业。

对于选择与青岛啤酒和燕京啤酒签约，北京冬奥组委秘书长韩子荣在今日发布会的致辞中说，青岛啤酒和燕京啤酒是我国知名的大型啤酒企业和民族啤酒工业的佼佼者，也是北京2008年奥运会的赞助企业，产品质量优良、产销量高，深受广大消费者青睐。

韩子荣同时希望，青岛啤酒和燕京啤酒继续秉承服务北京2008的优秀品质，为北京2022提供更加优质的产品和服务，也希望充分发挥啤酒企业在产品、市场、品牌等方面的独特优势，扩大北京冬奥会的影响力，吸引广大民众参与冰雪运动，助力实现北京冬奥会“纯洁的冰雪、激情的约会”愿景。

新京报记者 吴为 见习编辑 贾文程 校对 王心