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造势新国货,燕京啤酒借神话人物打造国潮风

2022-10-18 20:14:48 2430

摘要:天猫510新国货大赏活动期间,燕京啤酒借力四大古代神话人物带来“能量加持”5月10日,天猫打造的510新国货大赏活动将正式亮相。活动期间,作为国产啤酒的代表品牌,燕京啤酒也将利用自己的国民品牌形象与国潮风高度契合的特性,与年轻人来一次颇具创...

天猫510新国货大赏活动期间,燕京啤酒借力四大古代神话人物带来“能量加持”

5月10日,天猫打造的510新国货大赏活动将正式亮相。活动期间,作为国产啤酒的代表品牌,燕京啤酒也将利用自己的国民品牌形象与国潮风高度契合的特性,与年轻人来一次颇具创意性的文化国潮亲密对话,打造一场“燕京啤酒 诸神皆可潮”的传播互动活动。

新京报记者了解到,燕京啤酒将借助中国的传统神话故事及人物来对当代年轻人生活里的“酸、甜、苦、辣”进行解构,让他们在引发对生活共鸣的同时感受到国粹文化的魅力。

95后跃升“国潮”第一大消费群体

最近两年,一大批国潮新秀品牌正以他们彰显民族自信、张扬自我个性的文化态度,受到90后以及00后们的极力热捧。返利网有数据显示,90后和00后已成为拉动国潮消费的主力群体,在2019年1月至7月,他们为“国潮”贡献了超过57.73%的购买力,其中95后以25.8%的占比成为“国潮”第一大消费群体。

当下国潮化已成为一种品牌趋势,更多品牌也正在借此发力。诞生于1980年中国改革开放年代的中国民族品牌啤酒燕京也在创新性地开展着品牌国潮化的消费升级运动,对市场的需求与变化挑战给予积极的应对。

作为一个深度融入到国民生活中的品牌,燕京啤酒在生活中见证了大家的各种酸甜苦辣,离合悲欢。因此在此次天猫510新国货大赏活动中,燕京不仅希望是人们生活的见证者,更希望成为让人们生活更有滋有味的“能量加持者”。

携四大古代神话人物带来“能量加持”

作为一种大家在日常生活中颇受喜爱的酒类饮品,伴随着气温升高,夏季来临,啤酒消费旺季也即将到来。无论是在节庆假日,三五好友亲密聚会上的推杯换盏;还是在劳累工作后,炎炎夏日中的一瓶独饮,它特有的麦芽香甜,还有入口时泡沫在嘴里炸裂开带来的刺激,都在一定程度上给人们带来愉悦感和“能量”。

中国传统文化中,各路神仙也被描述为“能量的化身”,此次燕京啤酒也借“牛郎、月老、托塔力士、电母”这四个古代神话人物的形象作为立意,以“就好这口”为主题制作了4张品牌营销海报,意将“神的能量”化身为每一种味道,赋予每个人对抗生活的强大勇气。

其中,牛郎代表了年轻人对抗生活中的酸爽时依然充满的信心和力量,在现代年轻人心中,尽管当下的生活每一天都足够酸爽,但是对于未来依然是充满着信心,相信自己的双手,相信自己的力量。月老代表了如酒一般令人沉醉的爱情的滋味,寓示年轻人的世界,不应该有那么多的禁忌和条条框框,大胆爱,放开爱。“生活虽酸爽,但爱在一起,世界就很甜。”

而托塔力士则象征着“敢吃苦,才够酷”的生活信条:真正英雄,敢于直面有挑战的人生,更勇于托起身上的重担,没有什么岁月静好,只因有人替你负重前行,但自己的人生,终归还是要自己扛,苦尽终会甘来,做自己的托塔力士。电母的形象则凸显了“热辣出色,C位担当”的态度:年轻人不是谁的附属,应做自己生活的主宰。

燕京啤酒方面介绍,在此次“燕京啤酒 诸神皆可潮”的传播互动活动中,品牌最终想要传达的理念是希望年轻人能够从酒中汲取力量,树立笑对生活,迎难而上的积极生活信念。新京报记者 徐晶晶

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