时间：2022-10-18 20:14:35 | 浏览：4338
发迹于“寒门”，经历过辉煌，燕京如何“四十不惑”？
文 | 云酒团队
进入2019年，国产啤酒呈现回升向好的积极发展态势，但对于燕京啤酒，似乎还徘徊在低谷中。
利润退回二十年前水平，销量逐年减少，根据地市场逐渐失守，曾经与华润啤酒、青岛啤酒长期占据着中国啤酒行业中心地带的燕京啤酒，正面临着被边缘化的危险。在经历了领导层大换血之后，燕京啤酒的明天会怎样？
上市22年，利润退回原点
燕京啤酒的发展走低，在利润方面表现得尤为突出。
作为2008年北京奥运会的赞助商，燕京啤酒在2008-2014年迎来了黄金发展期。2011年，燕京啤酒实现净利润8.17亿元；2013年实现营收137亿元，净利润6.8亿元。
但随之而来的，是国内啤酒业进入长达四年的深度调整期。2014年，中国啤酒行业累计产量4921.85万千升，同比下降0.96%，当年下半年更是出现连续6个月产量同比持续下滑。这也是国产啤酒行业20多年来首次遭遇负增长。
▲国产啤酒2013年产量见顶回落（图源：招商证券）
燕京啤酒的净利润转折由此开始。
2014-2018年，燕京啤酒的净利润分别为7.26亿元、5.88亿元、3.12亿元、1.61亿元、1.80亿元；其中，2016年、2017年的利润下滑率高达46.9%与48.3%；尽管2018年利润实现同比11.47%的增长，但仍与巅峰时期相去甚远。
▲燕京啤酒2014-2018净利、销量变化情况
值得注意的是，早在1997年上市之际，燕京啤酒的净利润已经达到1.87亿元。在登陆资本市场22年后，燕京啤酒的盈利水平又回到了原点。
在此前披露的2019年半年报中，燕京啤酒实现净利润为5.12亿元，较去年增长1.13%。而在2019年上半年，华润啤酒、青岛啤酒、珠江啤酒和重庆啤酒的净利润增速均为两位数，分别为24.10%、25.21%、35.92%和13.75%。
▲2019年上半年啤酒上市公司净利
除了业绩，从年报中也不难看出其在销量上的式微。
据统计，2014-2018年，燕京啤酒的销量分别为532万千升、483万千升、450万千升、416万千升、392万千升，同比下滑比例分别为6.87%、9.21%、6.83%、7.56%、5.77%。
当国产啤酒迎来新一轮增长发展周期，燕京啤酒却隐隐成为被挤压、蚕食的对象。这个曾经的“王者”，已经到了抉择关头。
华北主阵地失守
曾经，燕京啤酒手中握有一把好牌。其所在的北京大本营市场，是啤酒消费的高地，早在十年前，北京人均啤酒消费量已达90L/年，相当于每年喝下500ml的180瓶啤酒，这个数字不仅远远高于当时30L/年的全国平均水平，也高于美国、日本等发达国家的啤酒人均消费量。
在这块成熟市场上，燕京啤酒一度过得非常滋润，85%以上的高占有率，成为燕京业绩的重要支撑点。
但时至今日，燕京啤酒在北京乃至整个华北区的优势，已不复存在。近40年来打下的“江山”——其核心市场华北区域正被其它企业蚕食，主场优势逐渐丧失。
根据年报数据，2014至2018年，燕京啤酒在主阵地华北地区的营收正呈现逐年下降趋势，分别为56.32亿元、52.65亿元、51.79亿元、51.49亿元、51.66亿元，其他地区营收也出现了不同程度下滑。
▲2018年中国五大啤酒公司信息对比（点击可放大查看，资料来源：渠道调研、公司年报、招商证券）
从份额上看，燕京啤酒以
