摘要：文章来源：财经锐眼国庆八天长假，最热闹的一件事情莫过于紫金矿业63岁的董事长陈景河与38岁钱冰女士的大婚。 吃瓜群众们纷纷表示这真是“男财女貌”、“凭亿近人”、“我又相信爱情了”！如果说陈景河的结婚是喜事，那么燕京啤酒的董事长赵晓东则发生了...
文章来源：财经锐眼
国庆八天长假，最热闹的一件事情莫过于紫金矿业63岁的董事长陈景河与38岁钱冰女士的大婚。
吃瓜群众们纷纷表示这真是“男财女貌”、“凭亿近人”、“我又相信爱情了”！
如果说陈景河的结婚是喜事，那么燕京啤酒的董事长赵晓东则发生了一件“悲剧事件”，他被立案调查了。
突发，董事长被立案调查
10月8日晚，国庆长假的最后时刻，燕京啤酒（000729.SZ）发布重大事项公告称，公司董事长、总经理赵晓东因涉嫌职务违法，被有关部门立案调查并采取留置措施，不能正常履职。
董事长出事之后，公司的主要工作交给了副董事长谢广军主持。燕京啤酒表示，公司董事会及管理层将确保公司正常运营、规范运作。
受此消息冲击，10月9日，在股市整体大涨的这一天，燕京啤酒股价一度下跌超过4%，收盘下跌2%，成为当天股市的“少数派”。
今年48岁的赵晓东，在燕京啤酒已经工作超过20年，是名副其实的元老级人物。早在2003年，赵晓东就成为燕京啤酒的副总经理，可谓年轻有为，事业一片坦途。
2012年，赵晓东当选燕京啤酒的总经理，2017年又当选为董事长。
此外，赵晓东还在燕京啤酒的实际控制人，北京控股有限公司担任董事局副主席、执行董事的职务；在燕京啤酒的第一大股东，也是控股股东的北京燕京啤酒投资有限公司担任副董事长。
有着多个重要职位的赵晓东，在9月17日的燕京啤酒临时股东大会上，还连任公司非独立董事、董事长职位。
而赵晓东的最后一次公开露脸，是在9月19日的北京国际燕京啤酒文化节上。在该场合，赵晓东发言称：“燕京啤酒作为国有民族啤酒企业，一手抗疫情，一手谋发展。”
刚连任董事长，又有公开露脸讲话，这似乎说明赵晓东在燕京啤酒的地位非常稳固。所以他的被立案调查也就显得非常突然、非常令人诧异。
一线品牌，沦为二线
涉嫌职务违法的赵晓东到底做了哪些“职务违法”的事情，现在还不得而知。不过就燕京啤酒的状况来说，这家全国最著名的啤酒品牌之一，目前的日子并不好过。
1980年成立的燕京啤酒，在1997年登陆深交所上市，从资历上来说，绝对是一家老牌企业，也是曾经的标准一线啤酒品牌。
不过时移势迁，现在国内的一线啤酒品牌里，燕京啤酒已经从一线掉队。这一点从股票市值上就能明显看出来。
目前，青岛啤酒市值超过1000亿，重庆啤酒市值接近500亿，而燕京啤酒的市值仅为233亿。
此外，港股的华润啤酒市值略高过1500亿港元，约合1300亿人民币。
啤酒行业的这种市值构成，跟白酒行业非常相似。
在白酒行业，贵州茅台市值超过2万亿，五粮液市值逼近9000亿，第三名泸州老窖市值略微超过2000亿，其他的都在2000亿以下。
下图是一张青岛啤酒和燕京啤酒的股价走势对比图，颜色比较浅的是燕京啤酒的走势。此图可以看出，燕京啤酒在2018年之前的走势跟青岛啤酒非常相似，但在最近1年多以来却明显跑输青岛啤酒。
造成这种现象的最主要原因就是燕京啤酒自身成长性的匮乏。
从销量来看，2017-2019年，燕京啤酒的啤酒销量分别为272.86万千升、259.57万千升、257.85万千升，销量一年不如一年。
2017-2019年，燕京啤酒的净利润增长率分别为-48.3%、11.47%、27.76%。同期青岛啤酒净利润增速分别为21.04%、12.6%、30.23%；华润啤酒的净利润增速分别为86.8%、-16.85%、34.29%。
与这两家更大的品牌相比，燕京啤酒明显处于劣势地位。
因为夜场和餐饮是啤酒主要消费渠道，受疫情的冲击，今年上半年燕京啤酒下滑态势更加明显：
上半年营收55.65亿元，同比下降13.88%，归属于上市公司股东净利润2.69亿元，同比下降47.46%。
但同样是受到疫情影响，青岛啤酒、华润啤酒、重庆啤酒的业绩表现都好于燕京啤酒。
以青岛啤酒为例，公司2020年上半年营收156.79亿元，同比下降5.27%；净利润18.55亿元，同比增长13.77%。
一个业绩几乎腰斩，一个业绩逆势上涨，这也是今年青岛啤酒走势明显强于燕京啤酒的主要原因。
此外，港股的华润啤酒上半年在营收同比下降7.5%的情况下，净利润同比增长11.1%，也明显好于燕京啤酒。
王一博代言，升级没那么容易
愈发“江河日下”的燕京啤酒，也在寻求突破与改变的机会。今年5月份，燕京啤酒正式签约因主演《陈情令》而大热的男明星王一博为品牌代言人。
王一博有多火？拿今天（10月9日）下午的微博热搜榜来看，第一名就是与王一博有关的新闻。
在签约王一博的同时，燕京啤酒还推出燕京U8小度酒、燕京白啤、燕京八景文创产品、冬奥定制款产品等新品。
燕京啤酒往流量明星方向靠拢，抓住年轻人的用意非常深。
燕京啤酒之前的主品牌是燕京，子品牌是惠泉、漓泉、雪鹿。这几个品牌里，只有主品牌燕京比较知名，其他几个知名度应该还谈不上。
笔者之前写过多篇关于白酒的文章，一个主要观点就是白酒行业集中度越来越高，地域性小企业日子越来越难过，利润越来越多的向头部大公司转移。
头部白酒公司，茅台、五粮液有着极大的品牌优势，频繁提价消费者还趋之若鹜。但小品牌提价试试，试试就“逝世”了。
越是大品牌的白酒，越容易提价，啤酒同样也是一个道理。
以A股市值最大的啤酒股青岛啤酒为例，青岛啤酒的高档品牌铝瓶的“炫舞激情”在夜场能卖到80元一瓶，比普通啤酒贵了5倍。
受人口结构的影响，国内啤酒销量下滑已经成为大趋势，这种情况下谁能成功打造高利润的高端品牌，让消费买账，谁就能成为未来的赢家。
燕京啤酒，跟“高端形象”这四个字还有很长距离。
结束语
燕京啤酒作为国企，董事长赵晓东被立案调查，并没有引发股价的大跌，这也是国企的一个特点。如果民营上市公司董事长出了这种事，股价的短期跌幅将远大于国企。
燕京啤酒最大的问题是，品牌做不到高端化，因此利润就上不去，股价也就上不去。
从目前的形势来看，燕京啤酒将被青岛啤酒和华润啤酒们越甩越远。
