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董事长被立案调查,燕京啤酒已彻底掉队?

2022-10-18 19:42:46 3139

摘要:文章来源:财经锐眼国庆八天长假,最热闹的一件事情莫过于紫金矿业63岁的董事长陈景河与38岁钱冰女士的大婚。 吃瓜群众们纷纷表示这真是“男财女貌”、“凭亿近人”、“我又相信爱情了”!如果说陈景河的结婚是喜事,那么燕京啤酒的董事长赵晓东则发生了...

文章来源:财经锐眼


国庆八天长假,最热闹的一件事情莫过于紫金矿业63岁的董事长陈景河与38岁钱冰女士的大婚。

吃瓜群众们纷纷表示这真是“男财女貌”、“凭亿近人”、“我又相信爱情了”!



如果说陈景河的结婚是喜事,那么燕京啤酒的董事长赵晓东则发生了一件“悲剧事件”,他被立案调查了。

突发,董事长被立案调查

10月8日晚,国庆长假的最后时刻,燕京啤酒(000729.SZ)发布重大事项公告称,公司董事长、总经理赵晓东因涉嫌职务违法,被有关部门立案调查并采取留置措施,不能正常履职。

董事长出事之后,公司的主要工作交给了副董事长谢广军主持。燕京啤酒表示,公司董事会及管理层将确保公司正常运营、规范运作。

受此消息冲击,10月9日,在股市整体大涨的这一天,燕京啤酒股价一度下跌超过4%,收盘下跌2%,成为当天股市的“少数派”。

今年48岁的赵晓东,在燕京啤酒已经工作超过20年,是名副其实的元老级人物。早在2003年,赵晓东就成为燕京啤酒的副总经理,可谓年轻有为,事业一片坦途。



2012年,赵晓东当选燕京啤酒的总经理,2017年又当选为董事长。

此外,赵晓东还在燕京啤酒的实际控制人,北京控股有限公司担任董事局副主席、执行董事的职务;在燕京啤酒的第一大股东,也是控股股东的北京燕京啤酒投资有限公司担任副董事长。



有着多个重要职位的赵晓东,在9月17日的燕京啤酒临时股东大会上,还连任公司非独立董事、董事长职位。


而赵晓东的最后一次公开露脸,是在9月19日的北京国际燕京啤酒文化节上。在该场合,赵晓东发言称:“燕京啤酒作为国有民族啤酒企业,一手抗疫情,一手谋发展。”

刚连任董事长,又有公开露脸讲话,这似乎说明赵晓东在燕京啤酒的地位非常稳固。所以他的被立案调查也就显得非常突然、非常令人诧异。

一线品牌,沦为二线

涉嫌职务违法的赵晓东到底做了哪些“职务违法”的事情,现在还不得而知。不过就燕京啤酒的状况来说,这家全国最著名的啤酒品牌之一,目前的日子并不好过。

1980年成立的燕京啤酒,在1997年登陆深交所上市,从资历上来说,绝对是一家老牌企业,也是曾经的标准一线啤酒品牌。

不过时移势迁,现在国内的一线啤酒品牌里,燕京啤酒已经从一线掉队。这一点从股票市值上就能明显看出来。

目前,青岛啤酒市值超过1000亿,重庆啤酒市值接近500亿,而燕京啤酒的市值仅为233亿。

此外,港股的华润啤酒市值略高过1500亿港元,约合1300亿人民币。

啤酒行业的这种市值构成,跟白酒行业非常相似。

在白酒行业,贵州茅台市值超过2万亿,五粮液市值逼近9000亿,第三名泸州老窖市值略微超过2000亿,其他的都在2000亿以下。

下图是一张青岛啤酒和燕京啤酒的股价走势对比图,颜色比较浅的是燕京啤酒的走势。此图可以看出,燕京啤酒在2018年之前的走势跟青岛啤酒非常相似,但在最近1年多以来却明显跑输青岛啤酒。



造成这种现象的最主要原因就是燕京啤酒自身成长性的匮乏。

从销量来看,2017-2019年,燕京啤酒的啤酒销量分别为272.86万千升、259.57万千升、257.85万千升,销量一年不如一年。

2017-2019年,燕京啤酒的净利润增长率分别为-48.3%、11.47%、27.76%。同期青岛啤酒净利润增速分别为21.04%、12.6%、30.23%;华润啤酒的净利润增速分别为86.8%、-16.85%、34.29%。

与这两家更大的品牌相比,燕京啤酒明显处于劣势地位。

因为夜场和餐饮是啤酒主要消费渠道,受疫情的冲击,今年上半年燕京啤酒下滑态势更加明显:

上半年营收55.65亿元,同比下降13.88%,归属于上市公司股东净利润2.69亿元,同比下降47.46%。



但同样是受到疫情影响,青岛啤酒、华润啤酒、重庆啤酒的业绩表现都好于燕京啤酒。

以青岛啤酒为例,公司2020年上半年营收156.79亿元,同比下降5.27%;净利润18.55亿元,同比增长13.77%。

一个业绩几乎腰斩,一个业绩逆势上涨,这也是今年青岛啤酒走势明显强于燕京啤酒的主要原因。

此外,港股的华润啤酒上半年在营收同比下降7.5%的情况下,净利润同比增长11.1%,也明显好于燕京啤酒。

王一博代言,升级没那么容易


愈发“江河日下”的燕京啤酒,也在寻求突破与改变的机会。今年5月份,燕京啤酒正式签约因主演《陈情令》而大热的男明星王一博为品牌代言人。



王一博有多火?拿今天(10月9日)下午的微博热搜榜来看,第一名就是与王一博有关的新闻。



在签约王一博的同时,燕京啤酒还推出燕京U8小度酒、燕京白啤、燕京八景文创产品、冬奥定制款产品等新品。

燕京啤酒往流量明星方向靠拢,抓住年轻人的用意非常深。

燕京啤酒之前的主品牌是燕京,子品牌是惠泉、漓泉、雪鹿。这几个品牌里,只有主品牌燕京比较知名,其他几个知名度应该还谈不上。

笔者之前写过多篇关于白酒的文章,一个主要观点就是白酒行业集中度越来越高,地域性小企业日子越来越难过,利润越来越多的向头部大公司转移。

头部白酒公司,茅台、五粮液有着极大的品牌优势,频繁提价消费者还趋之若鹜。但小品牌提价试试,试试就“逝世”了。

越是大品牌的白酒,越容易提价,啤酒同样也是一个道理。

以A股市值最大的啤酒股青岛啤酒为例,青岛啤酒的高档品牌铝瓶的“炫舞激情”在夜场能卖到80元一瓶,比普通啤酒贵了5倍。

受人口结构的影响,国内啤酒销量下滑已经成为大趋势,这种情况下谁能成功打造高利润的高端品牌,让消费买账,谁就能成为未来的赢家。

燕京啤酒,跟“高端形象”这四个字还有很长距离。

结束语

燕京啤酒作为国企,董事长赵晓东被立案调查,并没有引发股价的大跌,这也是国企的一个特点。如果民营上市公司董事长出了这种事,股价的短期跌幅将远大于国企。

燕京啤酒最大的问题是,品牌做不到高端化,因此利润就上不去,股价也就上不去。

从目前的形势来看,燕京啤酒将被青岛啤酒和华润啤酒们越甩越远。

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